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孙文婷 等:中国管理科学(网络首发:2022-07-20)
更新时间:2022-08-27    点击次数:235

作者:孙文婷 彭红军

题名:电商助农背景下农产品生产与销售策略研究

期刊:中国管理科学(网络首发时间:2022-07-20)

摘要:在电商助农背景下,考虑电商平台和消费者的助农偏好及物流成本,建立农户与电商平台的二级农产品供应链模型,研究代销与转销两种模式下供应链生产与定价策略,并以农户在本地销售为参照,分析电商助农的效果。结合数值分析,研究发现:(1)电商和消费者助农偏好提高均能促进农户增产增收;(2)与在本地销售相比,通过电商销售一般使得农户收益增加,即实现助农;而当物流成本较高且电商助农偏好较低(低于0.4),或者物流成本特别高时,电商销售无法实现助农;(3)代销模式的助农效果一般优于转销模式;当农户的物流成本明显高于电商时(超过电商物流成本的10%),若电商助农偏好较高(高于0.5),代销模式更优,反之转销模式更优;当农户的物流成本大幅高于电商时(超过电商物流成本的40%),转销模式更优。研究结论能够为相对贫困地区农产品的销售提供决策参考。 

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